Yoga School Bretagne est une école de yoga basé dans le Morbihan en Bretagne. Fondée par Audrey Fiorini et Ivan Houssay, deux pratiquants et professeurs confirmés de Yoga qui ont fait leurs preuves et se sont formés avec des professeurs renommés à l'international. Après 15+ années à Lorient, les deux fondateurs voulaient repositionner l'école suite à l'achat du domaine de Coat Cren : un havre de paix entouré de plus de 200 hectares de forêt situé en plein centre Bretagne.
LE CONTEXTE DE DÉPART
Le brief était clair : l'école ne se trouvant plus en plein centre de Lorient, elle devait trouver moyen de capturer l'attention et donner envie aux personnes de venir faire des stages immersifs plus longs… malgré les kilomètres.
L'identité devait être modulable et cohérente pour refléter son nouveau positionnement. Sans que cela devienne chronophage de mettre à jour les visuels, car l'école proposait plusieurs événements chaque saison. Elle n'avait pas le temps de réinventer une DA par saison.
LA STRATÉGIE
En collaboration étroite avec les fondateurs, on a revu ensemble l'identité de marque de l'école. L'idée de base : repositionner l'école avec un positionnement plus haut-de-gamme que les cours en association qu'on connait tous.
L'identité devait s'éloigner des clichés du yoga associatif. On revenait aux essences mêmes de cette pratique qui va au-delà de la pratique physique.
On a conçu un système flexible et multiplié les canaux d'acquisitions. Un mix entre YouTube, Facebook, Instagram et une newsletter pour communiquer efficacement sur les actualités de l'école. Sans compter la publicité payante occasionnelle sur Meta et la publicité physique dans des magasins bio.
CE QU'ON A FAIT
L'identité de marque a été adaptée et réinventée sur plusieurs supports de communication.
On a simplifié le plan de communication pour qu'il soit tenable au quotidien.
On a aussi proposé du contenu gratuit et payant pour accompagner chaque élève dans sa pratique yogique (méditations guidées, invitation à des événements, stages, etc.).
Chaque pratiquant trouvant son confort en fonction de son avancée dans sa pratique yogique et son parcours au sein de l'école.
LES RÉSULTATS
L'école s'est repositionnée et a désormais un système modulable conçu pour évoluer avec la marque. Ça comprend un système interchangeable pour modifier les dates des futurs événements et une identité de marque qui est alignée au changement de prix que l'école a opéré.
