Le Festival Rennes Storming est un festival de hip-hop basé à Rennes en Bretagne. Fondé par François Bazenet, entrepreneur et fondateur de la Compagnie Primitif. François voulait proposer un battle international à Rennes dans une période où peu de gros battles se déroulaient à Rennes. Le but était clair : faire complet sur la billetterie pour son événément.
LE CONTEXTE DE DÉPART
Le brief était clair : Il fallait donner envie aux personnes de venir à l'événement même s'ils n'avaient jamais été à un battle de danse. Les personnes à qui le festival s'adressaient étaient des familles vivant à Rennes qui pourraient venir en groupe pour remplir plus facilement le lieu (un peu plus de 1000 places à vendre).
LA STRATÉGIE
Cette fois-ci, on allait capter les personnes dans la rue. Avec une campagne d'affichage dans la ville de Rennes et du relais média (radio et presses).
Les supports de communication devaient aller droit au but pour des personnes non-initiées à la pratique.
On a conçu une affiche qu'on a affichée sur les panneaux d'affichages dans la ville ainsi que dans des lieux clés. Pas beaucoup de temps d'affichage et la concurrence étant rude dans l'événementiel rennais : la clarté de l'affiche était le maitre mot.
CE QU'ON A FAIT
Pour répondre au besoin du fondateur, on a conçu des supports de communication à imprimer dans la ville de Rennes. Ça venait s'intégrer dans un plan de communication du festival plus large.
Le fondateur ayant une vision très entrepreneuriale, la collaboration était très fluide.
LES RÉSULTATS
Le Festival Rennes Storming a fait complet sur l'événement. Peu de temps passé sur la communication avec un très bon retour sur investissement. Ce qui a permis au Festival de pérenniser son activité et se renouveler année après année.